手心里的战争: IQOS和JUUL
从韩立先生干如烟开始，深圳的一群朋友已经默默发财很多年；中国人做事比较低调中庸，闷声发大财是心中所愿。欧美崇尚刀叉餐饮文化，进攻也是海盗风格。
2018年奥驰亚收购JUUL35%的股权，JUUL当年以20亿美金分红给1500名员工，人均可以分得上百万美金。这条新闻
让我留下了口水。JUUL在调味电子烟行业的崛起由纽约起步一路势不可挡。尽管烟草巨头奥驰亚收购了其股份，但是
烟草势力依旧对其穷追不舍，围追堵截；各种起诉和限制纷至沓来。JUUL做了什么？JUUL真的有毒吗？
根据美国著名网站drugrehab的专栏文章，世界上成瘾物质排名前五分别是:
（What Are the Most Addictive Drugs?）
1. Heroin/海洛因
2. Cocaine/可卡因
3. Nicotine/尼古丁
4. Street methadone/美沙酮
5. Barbiturates/巴比妥酸
6. Alcohol/酒精
7. Amphetamine/安非他命
8. Buprenorphine/丁丙诺啡
9. Cannabis/大麻
我们可以很明显的看到熟悉的尼古丁排在成瘾性世界第三，在我不甚酒力的水平里一直以为酒精才是毒害肠胃的小妖精，
结果酒精才排到第六名。如果要限制JUUL，各国政府先要干掉自己的烟草制品公司。
回到主题：欧美烟草行业巨头-奥驰亚集团左手搞定JUUL，右手在16年发力加热不燃烧品牌IQOS，迅速在
日本占领70%以上的市场。毫无疑问在调味和加热不燃烧赛道，换了马甲的万宝路都是稳坐钓鱼台
那么为什么JUUL和IQOS会剧烈竞争呢？
美国政府当局的的说法是JUUL危害青少年健康。
我们先来看看尼古丁这玩意：
根据美国国家健康研究中心的报告: 下面这五种产品都会含有尼古丁，而且20%的美国成年人和青年都开始抽烟（这里的烟主要是指含尼古丁产品以下无五种）
Cigarettes 电子烟
Cigars 雪茄
Hookah products 水烟产品
Bidis 迷你雪茄
Kreteks 卷烟
为了转化原有的传统烟草市场，各个烟草集团在各自战场上面血腥厮杀。尽管各国烟草集团想的都是转化市场，加热不燃烧烟草类烟弹慢慢玩，但是抵不住
JUUL的强势社交营销，因为JUUL的使用者都是年轻人甚至学生；出生于硅谷斯坦福大学的鲍恩和蒙希斯以互联网营销的方式直接挖了传统烟草的根；如果潜在未来的吸烟之星都去吸你的调味JUUL，
损失的就是传统烟草帝国的未来。当Juul Labs估值到380亿美元之前，FBI成功抄家JUUL办公室，烟草集团友好收购了其1/3股份，都是生意。什么伤害青少年的健康，在大麻合法化的美国，尼古丁这种东西简直是洒洒水。
但是，即时是这样，奥驰亚和PMI都面临着其他烟草势力的压力：
尽管奥驰亚是多条腿走路，菲莫国际2008年自奥驰亚剥离开始独立发展。随着调味电子烟JUUL的崛起，加热不燃烧IQOS风靡世界，各个国家的烟草巨头开始迎头追赶。除了大中华赛道以外，世界五强分别为:
菲莫国际（PM.N）
英美烟草（BTI.N）
日本烟草（2914.T）
帝国烟草（IMB.L）
奥驰亚（ALTRIA，MO.N）
战国五虎合计约占世界（不含中国）烟草市场份额的 71%，形成多寡头垄断格局这五家公司的市值规模与销售额规模的排名趋势一致。这些大集团，大财团不能坐视JUUL坐大，所以一直到现在，尽管奥驰亚各种支持，在舆论上面JUUL一直处于劣势；各家奇葩的是IQOS都要合法进入美国市场销售，而JUUL的调味依旧是下水道的老鼠不能大规模线上推广。因为加热不燃烧市场放开是全球烟草财团的整体利益。
所以IQOS和JUUL在不断地竞争直到2019年双方开始合作。任由JUUL发展调味电子烟将会斩断传统烟草市场的未来，收购之后，
奥驰亚和PMI双重烟草财团加持，自然可以合法合规销售了。奥驰亚或者说万宝路集团的百年品牌又要更上一层楼，JUUL和IQOS不过是手心里的战争，尽管硅谷精英新势力防守反击，奥驰亚只能咬掉其三分之一的股权，但是双方可以继续合作，1+1大于2，干掉其他三强也不是不可能。
成瘾性物质市场中的尼古丁市场，我更愿意这样称呼新型烟草市场，一超多强的局面在未来十年之前将会有剧烈变化，亚洲龙俯瞰全球，而海外五虎可能要经历惨痛的厮杀。
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